Holger Hansen
Sport Business and
Business Transformation Consultant
ABOUT
Hi, my name is Holger.
I am Sports Business Lead at Accenture Song, Lecturer at the University of St. Gallen and Strategic Advisor for big wave surfer Sebastian Steudtner.
I’ve spent more than 15 years shaping some of the most famous global brands, ranging from adidas over BMW, Mercedes-Benz and Volkswagen to XBOX, FC Bayern Munich, Borussia Dortmund, Lufthansa, Peloton and Sky. For most of these clients, I’ve developed ideas that have defined their creative agendas locally but also around the world. Working internationally has led me to develop a sharp sense of creative ideas that deliver powerful insights.
Having worked in the communications industry during this highly transformative time, I have internalized the evolving landscape and the way brands interact with their audiences. I understand that media and cultural shifts are a constant and recognize the impact this has on the conversation. In doing so, I believe that a clear brand narrative has never been more important, and that communicating it in new and interesting ways has never been more rewarding.
BRANDS
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WORK
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BVB
A hand ball that could save your life
Activation
After Sébastien Haller, Borussia Dortmund’s new star player, was diagnosed with testicular cancer, the club wanted to raise awareness for check-ups among men. World Cancer Day coincided with Haller’s return to the club’s starting starting 11 against SC Freiburg. Borussia Dortmund added a big bump on the pitch’s centre circle to symbolize a tumor. Fans shared photos and memes, and media around the world covered the bump. After the buzz reached its peak, everything was resolved at half-time, when men were called upon to screen themselves with the motto: ‘A hand ball that could save your life.’
FC Bayern München x Volkswagen
FC Bayern World Squad
Documentary
The dream of one day becoming a professional footballer is shared by millions of young talents around the world. With the FC Bayern World Squad, FC Bayern München and its partner Volkswagen are now bringing 15 international Under 19 talents a step closer to fulfilling this dream. In the coming months, the players will be digitally trained by professional FC Bayern coaches and equipped with individually tailored training plans.
BMW
#UnitedInRivalry
Campaign
Some automotive brands are still in first gear when it comes to esports. Others have committed multiple years worth of sponsorship dollars to connecting with the space, including integration into content, and most recently; team endorsements. one of the latest, BMW, drew significant attention when it partnered with five of the largest team brands, representing three continents.
Mercedes-Benz
Unleash the future.
Campaign
Over the last years, esports has turned from hidden gem to a sponsoring hype topic with many brands fighting for their share of voice! So how do you make sure that you’re the number one? You become the partner of the world’s number one pinnacle events for the world’s number one tier 1 game: league of legends! And in doing so, you claim and name that one single territory that all brands strive for: the future!
Erste Group
#believeinyourself
Campaign
Erste Group continues its partnership with the League of Legends European Championship and reaffirms its commitment with an emotional campaign film.
McDonald’s
#50for50
Campaign
Long-term cooperation is considered an important success criterion in sponsoring. However, partnerships that last half a century or more are rare. This makes the campaign that McDonald’s has now launched all the more remarkable. McDonald’s launched a competition in which clubs could apply for a 50-year sponsorship contract with the fast-food chain.
McDonald’s
Serve the streamer
Activation
McDonald’s continues to seek the proximity of gamers: Together with the professionals from PietSmiet, aspiring Twitch streamers were surprised. The road to Twitch superstardom is long and arduous: It’s a long, arduous road until 20, 50 or 100 viewers regularly tune in to the livestream. That’s why there’s nothing wrong with celebrity support, such as from PietSmiet: The five-member circle of friends is followed by an audience of millions on the relevant channels during the year.
Sparkasse
Hänno
Campaign
Sparkassen-Finanzgruppe is activating its partnership with Riot Games‘ League of Legends European Championship (LEC) with a special staff announcement: YouTube star HandOfBlood becomes an e-sports consultant for Sparkassen. The accompanying campaign started with a teasing phase at the start of the LEC Spring Split playoffs at the end of March 2021 and will culminate in the Summer Split in August 2021 on the social media channels of HandOfBlood and Sparkassen-Finanzgruppe.
DFB
Winner stays
Campaign
In the DFB Cup, smaller clubs can occasionally trip up even supposedly superior opponents. The DFB is now celebrating this special cup character with a campaign called „Winner stays“.
FIFA
Fame Your Game
Campaign
Real soccer with eleven flesh-and-blood players is gradually waking up from its summer slumber, but at the same time FIFAe is launching a FIFA season of a completely different kind. The search is on for those players around the globe who can handle the video game FIFA 21 from EA Sports better than anyone else. For this purpose FIFA eSports & Gaming developed the brand strategy for the new FIFAe tournament brand and the kick-off campaign for it („Fame Your Game“).
Viva con Agua
Football for Future
Podcast
The time when soccer was simply the most beautiful pastime in the world is long gone. Modern soccer has long since become an important factor in our society, and it has to face up to its economic and social responsibilities just like any other sector. A new podcast called „football for future“ aims to take this into account in the future.
BVB x DEW21
Full Load Dortmund
Campaign
Borussia Dortmund has a new sponsor: Dortmunder Energie- and Wasserversorgung (DEW21) joins the Bundesliga soccer team as a premium partner and developed an out-of-home campaign under the motto „Volle Ladung Dortmund“ („Full Load Dortmund“), which has already attracted a lot of attention in the region.
tipico
187
Campaign
With a sports bag bulging with 50,000 euros, the members of the Hamburg hip-hop group „187 Strassenbande“ go to a Tipico betting shop and go all in! For odds of 2.00, rappers Gzuz and Maxwell bet that at least four goals will be scored in Bayern Munich’s Champions League match against Tottenham. It actually happens – 50,000 euros become a whopping 95,000 euros after deducting the betting fees!
adidas
Breaking walls
Campaign
November 09th 1989 – the whole world looks at the capital city of Germany, Berlin. Thousands of people are going to break down the wall, which separates Germany for three decades. To celebrate the 30th anniversary of this special day, adidas brings a very limited reversible jacket.
adidas
Going big
Social media
@sebastiansurfs surfs the biggest waves in the world.
Without his team, that wouldn’t be possible. In the @sportsbaseberlin his coaches do everything to prepare him in the best possible way for this.
Sportschau
Germany’s most exciting series
Campaign
Just in time for the launch, „Das Erste“ is again drumming up support for its Sportschau. The slogan for the campaign is „Germany’s most exciting series is going into the next season“ – an allusion to sought-after formats on streaming platforms.
adidas
Home of classics
Campaign
Sneakers are cult objects of modern urban culture. Of course, sports shoe pioneer Adidas knows this too and is now celebrating its Originals range with its own campaign. The campaign under the motto „Home of Classics“ honors a total of ten white sneaker models from the brand with the three stripes. The focus is on the new edition of the Supercourt.
FIFA
Rival Hug
Campaign
Unlike the campaigns of other sponsors and brands, #RivalHug goes beyond the Fifa World Cup and continues to be supported by many fans. Like Mauro, an Argentinian football enthusiast and another ticket winner, who attracts attention during the Fifa World Cup with his outstanding #RivalHug content. Today he is a passionate ambassador of the campaign and carries #RivalHug around the world.
Mercedes-Benz
Best never rest
Campaign
Permanently striving to reinvent is a trait that bonds Mercedes-Benz with the German national football team. The “Best Never Rest” campaign which Mercedes-Benz is initiating for the football World Cup in Russia puts this in a nutshell.
adidas
Run to rise
Campaign
adidas Running launches a global campaign to introduce the brand-new technical performance silhouette for those who demand the best in performance, comfort and energy return when they run.
adidas
Early bird
Campaign
„I’m not an athlete – I’m an Early Bird“: This is the message supermodel Lena Gercke proclaims in the new campaign by Otto and Adidas. The #CallMeEarlyBird campaign is all about the influencer, who reveals tips and tricks on early sports on the campaign website.
adidas
24/street
Youtube series
Together with the Youtubers from Freekickerz, Adidas is launching a new content format on the social web: Under the motto 24/Street, street soccer player Max Galys is looking for the best soccer locations throughout Germany. There will also be guest appearances by prominent professional soccer players.
adidas
First never follows – Euro 2016
Campaign
Designed to push the Mercury Pack boot collection, the films put some imaginative narrative to the adidas teams competing at Euro 2016. Neuer dons a superhero cape due to his fearless attitude, whilst Özil is handing out sweets with a smile on his face to symbolise is ability to assist his team mates. Hummels dresses as a nightclub bouncer – keeping opposition attacks away – and Mueller provides the final rallying call. All of this is put forward by a group of teenage, German wannabe footballers.
adidas
adidas athletics ZNE
Campaign
A hoodie ain’t just a hoodie no more, it seems. Marking the first step of a new category, the adidas Z.N.E Hoodie comes charging out of the blocks as ‚adidas Athletics‘ arrives with a powerful message far deeper than an athletic aesthetic.
adidas
Boss everyone
Campaign
Adidas is getting fit for the young generation: In the latest campaign film „Boss everyone“ Mesut Özil, Brazilian international Oscar and freestyle world champion Sean Garnier make their grand appearance.
adidas
There will be haters
Campaign
Following the successful launch of its global #ThereWillBeHaters soccer campaign, Adidas is now continuing its presence in Germany. Instead of international brand ambassadors Luis Suárez, Gareth Bale, Karim Benzema and James Rodriguez, the Herzogenaurach-based company is relying on Thomas Müller, Max Kruse and Hakan Calhanoglu.
DOSB
Where do I come from?
Campaign
Shortly before the Olympic Games in Rio de Janeiro, the German Olympic Sports Confederation (DOSB) wants to show what contribution sport can make to the integration of people from different backgrounds: On motifs used on social networks, prominent and lesser-known athletes explain their passion for sport.
DOSB
Rio 2016 Olympics
Social Media
Accompanying the German Olympic team during Rio 2016 Olympics in the social networks.
Hertha BSC
Lifetime Tattoo Ticket
Special Project
Bundesliga club Hertha BSC wanted to set an example of loyalty. With a lifetime season ticket as a tattoo. With a QR code, it guarantees free admission to all home games – forever. The season ticket was given once to a fan
Hertha BSC
We try. We fail. We win.
Campaign
Positioning Hertha BSC as „Berlin’s oldest start-up“.
tipico
Excitement
Campaign
With Tipico sports betting, fans become part of the game and immerse themselves in the electrifying world of soccer. The 2019 campaign sums up the essence of Tipico: maximum excitement..
tipico
Match Days
Campaign
Tipico goes on air with its new brand campaign just in time for the start of the Bundesliga 2017/2018 second half of the season: with players from FC Bayern Munich and brand ambassador Oliver Kahn.
tipico
Rituals
Campaign
Tipico celebrates the end of the winter break with Bayern and the rituals of the fans.
tipico
Two left feet
Campaign
Waking up with two left feet – a nightmare for most athletes. Thanks to Jung von Matt, it’s coming true for the stars of FC Bayern.
tipico
Magic
Campaign
Magic tricks and pure magic on the soccer pitch: Anything can happen in soccer – even Tipico brand ambassadors Oliver Kahn and Peter Schmeichel can only agree.
Vodafone
10 years Vodafone
Campaign
Vodafone is shifting up a gear in marketing. After a rather restrained first half of the year, the Düsseldorf-based telecommunications provider is going on the offensive to mark its 10th anniversary in Germany.
PRESS MENTIONS
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Imprint
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Quelle: www.juraforum.de
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